Что такое JSON-LD и зачем он нужен на сайте

JSON-LD — формат структурированных данных на основе JSON, который помогает поисковикам понимать содержимое страницы. Он невидим для пользователей, но влияет на представление сайта в выдаче.

Зачем нужен JSON-LD

• Расширенные сниппеты — звёзды, цены, FAQ прямо в выдаче
• Улучшение индексации — поисковик точнее понимает контент
• Рост CTR — сниппет с разметкой заметнее конкурентов
• Поддержка AI-поиском — Google SGE, Perplexity, Bing Copilot используют schema

Основные типы разметки

• Organization — компания, контакты, соцсети
• WebSite + SearchAction — поиск по сайту
• BreadcrumbList — хлебные крошки
• Product — товар с ценой и рейтингом
• Article / BlogPosting — статьи блога
• FAQPage — вопросы-ответы
• Service — услуга
• LocalBusiness — локальный бизнес

Пример кода

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Название компании",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.svg",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+7 (495) 000-00-00",
    "contactType": "customer service"
  }
}
</script>

Как проверить

• Google Rich Results Test — https://search.google.com/test/rich-results
• Яндекс.Вебмастер → Инструменты → Валидатор микроразметки
• Schema.org validator — https://validator.schema.org/

Итог

JSON-LD — низкозатратная оптимизация с ощутимым эффектом. Один-два часа работы дают измеримый результат в выдаче.